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Al momento di progettare un sito web, la nostra attenzione non deve essere focalizzata sulla progettazione delle singole pagine, ma su quella dell' intero sito.

In particolare e' importantissimo che la struttura sia tale da permettere all' utente di comprendere quale posizione si trova e come sono strutturati i contenuti.

A questo proposito puo' essere d' aiuto la site map o mappa del sito, che e' una vera e propria pagina web.

Per ogni pagina Web censita, i motori di ricerca memorizzano gran parte del testo in essa contenuto, in modo tale che, ad ogni ricerca dell'utente, viene presentata una lista delle pagine Web dove figurano le parole che interessano.

L'utilizzo dei motori di ricerca è molto semplice.

Occorre solo digitare le parole relative all'argomento che interessa, ed in pochi secondi si ottiene un elenco di pagine Web che contengono le parole richieste.

La maggior parte dei siti presenta una struttura gerarchica con un approfondimento via via crescente, altri presentano una struttura a matrice, in cui le informazioni catalogate sono disposte in base a certi criteri.

Ma quel che costituira' la sfida del futuro per gli addetti al lavoro e per i consulenti del web marketing sara' la qualita' dei contenuti, a cui i motori di ricerca stanno dedicando via via sempre piu' crescente attenzione. Con il termine quality content o unique content si indicheranno i servizi che determinate aziende forniranno a portali ed aziende presenti nel web garantendo l' elevato livello di informazione realizzata ad hoc per un target specifico e di conseguenza la maggiore visibilita' nei motori di ricerca