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In questa pagina desidererei concentrarmi sulle tecniche oneste che si possono fare per posizionare il proprio sito web nei motori di ricerca.

In realta' c' e' sempre una forte tentazione di fare qualcosa di piu' per richiamare l' attenzione sul proprio sito e su quella tentazione si e' sviluppata una intera industria. Noi, consulenti di web marketing siamo specializzati nel fare in modo che i siti web siano classificati piu' in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e siamo sempre in costante aggiornamento.

Gli specialisti dell' ottimizzazione dei siti web perdono un gran numero di ore a progettare pagine che finiscano ai primi posti nei risultati delle ricerche dei motori: il risultato e' che le pagine messe a punto dai consulenti di ottimizzazione qualche volta compaiono nei motori di ricerca prima delle pagine non ottimizzate, anche se queste ultime sono piu' pertinenti alla ricerca svolta e quindi piu' utili agli utenti.

Ma dato che il passo da consulente di ottimizzazione a spammer e' breve, i motori di ricerca hanno creato gruppi di tecnici specificamente per contrastare il lavoro di questi " consulenti ".

Questi tecnici, infatti, compiono ricerche su ricerche, esaminano i risultati e correggono i programmi di indicizzazione e di ricerca, per avere dei risultati molto piu' naturali.
Quando un motore di ricerca determina che una pagina e' pertinente per un' espressione di ricerca, utilizza le sue formule per determinare quanto della pagina riguarda o meno il tema.

In base alla metrica di pertinenza, alle pagine viene assegnato un punteggio piu' alto rispetto ad una espressione di ricerca, quando l' espressione di ricerca compare in una o piu' delle zone calde della pagina, ove per zona calda e' da intendersi il titolo, la descrizione, le parole chiave ed i primissimi paragrafi del corpo.

E di conseguenza, dato che la metrica di pertinenza e' un tentativo di calcolare il rapporto tra quanto nella pagina e' in tema e quanto e' fuori tema, e' piu' importante far apparire un testo meno fuori tema che piu' in tema.
Poiche' in una pagina e' importante ridurre la quantita' di testo fuori tema per farle ottenere un punteggio piu' alto nella ricerca, si puo' essere disorientati pensando a come fare per ottenere che il proprio sito appaia ai primi posti fra i motori di ricerca. I consulenti di ottimizzazione ci vanno vicino creando tante pagine diverse, ognuna ottimizzata per ogni espressione di ricerca.
Per esempio, se si vuole far salire in alto nei risultati di una ricerca il proprio sito con " matrimonio Roma " " aeroporto Roma" , occorre realizzare due pagine separate ricche di contenuto pertinente al soggetto trattato.